Nachdem die eigene Homepage erstellt wurde, steht die Seite nun im Netz … aber wie finden andere Internet-Nutzer sie? Wie erhöht sich der Traffic (eigentlich „Verkehr“, hier aber wohl die bessere Übersetzung: Zulauf)? Wie kann Aufmerksamkeit für die eigene Homepage in den unendlichen Weiten des Internets erregt werden?
Die meisten Besucher kommen durch Suchmaschinen wie Google. Deswegen steckt eine erste Antwort auf die Fragen oben in der Abkürzung SEO, welche für Search Engine Optimization steht – also der Optimierung für Suchmaschinen. Diese Optimierung basiert auf nachvollziehbaren Prämissen, die sich jeder Inhaber einer Homepage bewusst machen sollte, um über Suchmaschinen mehr Besucher auf sich und seine Seite aufmerksam zu machen. Denn Aufmerksamkeit ist die Währung des 21.Jahrhunderts und selbst die großartigsten Seiten im Internet werden nicht von Besucherströmen lahm gelegt, ohne dass sie sich wenigstens ein bisschen um SEO kümmern. Denn wichtigstes Ziel von SEO-Maßnahmen ist es, eine Homepage in den Ergebnissen einer Suchanfrage auf Google, Bing, etc. auf die vorderen Plätze zu bringen, damit diese dann häufiger gefunden wird. Dafür muss der Homepage-Besitzer ein paar Dinge bedenken:
Zunächst muss sich der Besitzer einer Website darüber Gedanken machen, mit welchen Suchbegriffen (Keywords) er Besucher auf seine Seite holen möchte – und hierbei immer aus Sicht des Suchers denken! Sollte es sich um eine Seite handeln, deren Besitzer beispielsweise Wellness-Massagen anbietet, dann sind Keywords wie „Wellness“, „Massage“ bzw. „Wellness-Massage“ eher wenig erfolgreich – die Konkurrenz anderer Websites ist bei den Suchmaschinen schlicht zu groß. Besser ist es hier, konkret das Angebot einzugrenzen auf jene Interessenten, die in der realen Welt dann einen solchen Service auch wahrnehmen möchten. Also, eine Keyword-Kombination benutzen wie beispielsweise „massage berlin prenzlauer berg“. Mit einem Blick in ein Online-Synonym-Wörterbuch werden die Suchbegriffe erweitert. Um bei unserem Beispiel zu bleiben, können wir die Suchbegriffe dann beispielsweise um „Körpermassage“ und „Gesundheitsmassage“ erweitern. Die Suchpotenziale, die die Keywords besitzen, können abschließend einfach beim kostenlosen Google-Service „Insights for search“überprüft werden.- Auf Basis der Keywords werden die Inhalte für die Website geschrieben. Die Keywords oder Keyword-Kombinationen müssen im besten Fall exakt so im Text übernommen werden, wie nach ihnen gesucht wird. Das heißt, zu versuchen, genau in der Kombination und in der grammatikalischen Form die Wörter in einem Text in einer gewissen Regelmäßigkeit erscheinen zu lassen. Vor allem bei HTML-Editoren kann mit Optimierung einiges erreicht werden. Wichtig ist hierbei, die Keywords in den H1 (“Headline1″ – die erste Überschrift) und H2 (“Headline2″ – die Zwischenüberschrift) Überschriften zu platzieren. Aber nicht vergessen: Der Text wird nicht nur von Suchmaschinen „gelesen“, sondern soll auch den Besucher der Seite schlussendlich überzeugen – deswegen trotz aller Optimierung versuchen, den Text weiterhin gut lesbar zu gestalten.
Neben den sichtbaren Inhalten auf der Seite gibt es auch die sogenannten Meta-Tags. Dies sind unter anderem der Titel der Website (welcher von Suchmaschinen auch für das Ranking verarbeitet wird), ihre Description und ihre Tags. Die Description ist ein Call-to-Action-Element (“Handlungsaufruf”) und hat keinen Einfluss auf das Ranking. Trotzdem sollten sich die Meta-Tags oder Metadaten immer auf den Inhalt der Website beziehen, aussagekräftig sein und mit den Keywords, die in den Texten zur Seite verarbeitet wurden, korrespondieren.- Mit der Website-Software Website Maker von MAGIX können die Tags wie folgt eingegeben werden: Das „Mehr“-Menü öffnen, dort „Einstellungen“ drücken und die Metadaten eingeben.
- Im Web Designer von MAGIX über den Dialog „Web Einstellungen“ im Reiter „Website“ (für die gesamte Web-Präsenz) und im Reiter „Seite“ für die jeweiligen Unterseiten die Meta-Tags dann eingeben.
Suchmaschinen sind immer auf der Suche nach neuem Content und Inhalten mit hoher Aktualität. Deswegen am besten in kurzen Abständen neue Inhalte auf der Seite präsentieren oder die alten gelegentlich aktualisieren.
Eine etwas detailliertere Übersicht zum Thema findet sich hier.
